Dejme tomu, že máte například v úmyslu dát najevo patřičný kritický odstup od odporného kapitalisty.
Toho lze dosáhnout poměrně jednoduše. Existuje přece koncentrát toho nejodpornějšího. Archetyp Zlouna s doutníkem v koutku úst. Slovo, při němž se vám okamžitě vybaví představa naducaných tváří líného chlapa, který nedokáže, než týt z práce druhých. Je to...
"BOSS".
Tedy, myšleno "kapitalistický boss". Zvíře. Mafián. Opovrženíhodný typ.
Co ovšem v podobné situaci dělat dnes? Žebříček nadřízených, šéfredaktorem počínaje, očekává vyhraněný názor a patřičný kritický odstup od nepohodlných, ale v dobách svobodných není možné tlačit na autora článku se seznamem povinného či doporučeného výraziva. Kdyby ten zloduch alespoň něco hrozného provedl, pak bychom prostě jen uplatnili obvyklý princip asociace. Ale takto? Co si má počít nebohý autor v nové, svobodné době?
Inu, pořád ještě může využít potenciál konotativního významu slova...
Inu, pořád ještě může využít potenciál konotativního významu slova...
Nebohý se zamyslí, odloží okousanou tužku a na klávesnici rozvážně vyťuká:
"Odborářský boss ..." ("Boss ČSSD...", popř. analogické varianty)
Chvíli si výtvor se zalíbením prohlíží.
Pořád to funguje.
Osvědčené originální řešení nám přináší celá řada redaktorů všech deníků a zpravodajských agentur od tzv. "seriozního tisku" přes šedou zónu a odborné oborové magazíny po čistokrevný politicky angažovaný bulvár. Např. Radek Nohl, Petr Koděra, Tereza Hořínková, Martin Vyleťal a spousta anonymních značek...
Jmenovaní se ovšem nemusí cítit nijak dotčeni. Bez "bosse" se snad už neobjevuje žádná zmínka o vedoucích činitelech odborů či levice. Princip úporné asociace "Nepohodlný" + "boss" je prostě zavedený a běžný.
Výhody techniky:
Jde o nenáročnou, spolehlivou techniku vhodnou při mnoha příležitostech.
Nevýhody techniky:
Jde o primitivní, snadno odhalitelnou manipulativní techniku. Při snaze o maskování techniky zpravidla klesá její účinnost.
Při jakých příležitostech techniku využít:
Jde o frekventovanou techniku, vhodné je její užití tam, kde nehrozí připuštění oponentury nebo blízkost člověka s kritickým myšlením. Tj. v českých médiích obecně.
Žádné komentáře:
Okomentovat
Vzkazy a komentáře pod blogy jsou moderovány. Příspěvek se objeví po schválení autora blogu. Děkuji za pochopení. Váš In medias res.