Jak prokazují například reklamní kampaně automobilek, vytvoření vztahu k výrobku, korporaci, značce výrazně usnadňuje špetka napětí, tajemství a nějaká ta osobní zaangažovanost v podobě aktivní účasti v anketě, spotřebitelské soutěži apod. Ideální je samozřejmě angažovanost dobrovolná.
Jen ignorant by nevyužil této zkušenosti při podpoře svého ideového favorita. Pokud máme ujasněné své (například politické) preference, nebojme se to národu nepřímo sdělit, podpořme ho drobnou ale účinnou dávkou napětí, vzbuďme a udržujme čtenáře/diváka/posluchače v trvalém stavu zájmu a očekávání.
Důležité přitom je zachovat alespoň vnější znaky formy zpravodajské, podávat informace o objektivních faktech, přidat můžeme i neutrální až mírně pozitivně působící komentáře o pravděpodobných důsledcích změny. Srovnání s předchozím neutěšeným stavem dobré věci neuškodí.
Tímto způsobem lze také vhodně a nenásilně testovat dopad změny nebo novinky na cílovou skupinu.
Příkladem jsou obvyklé prezentace zahalených nových modelů vozů a postupné odkrývání jejich částí ve víceméně pravidelných intervalech, "špionážní" fotografie "náhodně" zachycených "testovacích" vozů v běžném provozu apod.
Krásný příklad z oblasti politiky a politické preference titulu najdeme v článku Martiny Mackové v časopisu Týden:
http://www.tyden.cz/rubriky/domaci/top-09-meni-logo-tipujte-ktere-strana-vybrala_129331.html
Žádné komentáře:
Okomentovat
Vzkazy a komentáře pod blogy jsou moderovány. Příspěvek se objeví po schválení autora blogu. Děkuji za pochopení. Váš In medias res.